En el marco del Mes del Pride, los "hogares rainbow" en México emergen como un segmento económico dinámico, según revela un informe de NielsenIQ.
Este grupo, caracterizado por incluir miembros de la comunidad LGBTQI+, muestra patrones de consumo distintivos que destacan por su intensidad y diversidad. Según NielsenIQ, los "hogares rainbow" realizan un 2% más de viajes de compra en comparación con el promedio, mostrando una actividad significativa en la adquisición de productos. Específicamente, destinan un 7% más de su presupuesto en productos de higiene y belleza, y un 11% adicional en clubes de precio. En términos generales, estos hogares gastan un 5% más mensualmente en bienes de consumo masivo respecto a otros grupos demográficos. Además, muestran preferencias marcadas por los canales de compra: visitan seis veces más los puntos de venta para productos de limpieza y duplican sus compras en línea, realizando al menos 10 transacciones electrónicas al año. Luis Gradilla, líder de panel de hogares de NielsenIQ México, subraya la importancia de adaptar estrategias inclusivas y personalizadas para captar este mercado en crecimiento.
"Los 'hogares rainbow' representan un segmento clave con tendencias hacia un consumo consciente y diversificado", señaló Gradilla, destacando la necesidad de las empresas de ajustarse rápidamente a estas dinámicas.
Además, el informe Global Wealth Report de Credit Suisse estima que la comunidad LGBTQI+ contribuye significativamente a la riqueza global, alcanzando los 23 billones de dólares estadounidenses. Si se tratara de una economía nacional única, sería la cuarta más grande del mundo, subrayando así su impacto económico a nivel global. Esta radiografía del consumo revela no solo la intensidad de compra de los hogares LGBTQI+ en México, sino también su influencia creciente en el mercado, reforzando la importancia de estrategias inclusivas y orientadas a la diversidad para las empresas en un entorno económico cada vez más consciente.
