Generar superfans musicales, la tarea de artistas y streaming
¿A qué retos se enfrenta la industria musical en la actualidad?
Rocío Guerrero, Head de Amazon Music Latin-Iberia, habla de los retos que se enfrenta la industria musical en la actualidad.
El gran reto que ahora tienen intérpretes y plataformas streaming de música, en una época en que los jóvenes se aburren pronto de alguna canción, es generar fans acérrimos de los artistas.
Rocío Guerrero, Head de Amazon Music Latin-Iberia, considera que mientras hubo periodos donde las creaciones musicales podían permanecer cientos de años, como las de Beethoven y el siglo pasado, por décadas, ahora sólo pueden permanecer meses o semanas.
"Es parte de la evolcuón y creo que tanto los artistas como las plataformas tenemos que seguir trabajando es cómo creamos fans, es decir, no gente que escuche música sólo en una paylist, sino cómo hacer que la gente conozca y reconozca y se haga superfans del artista. Porque ahí es (también) donde el artista va a generar para que las personas vayan a su concierto, compren su merchandising (mercancía); se trata de nn esfuerzo, un trabajo, que la industria de hoy debe hacerla en conjunto porque está cambiando el paradigma", explica Guerrero.
Amazon Music da acceso a más de 100 millones de canciones en modo aleatorio, playlist sin restricciones y podcast sin anuncios.
La ejecutiva destaca que la generación actual no quiere etiquetas para definir el género musical que le gusta, sino que el estado de ánimo importa mucho.
Esta noche, en la capital colombiana, Amazon Music celebrará su nueva edición de City Sessions, concepto que consiste en un concierto streaming en vivo liderada por una figura del medio, antecedida por jóvenes valores.
Ahora Grupo Niche, exponente de la salsa con más de cuatro décadas de existencia con canciones como "Una aventura" y "Hagamos lo que diga el corazón", será el mandamás, contando con la apertura de Kapo, fenómeno con "Ohnana".
"La de ahora es una generación (de escuchas) es mucho más fluida, no hay encasillamientos. Con Session lo que hacemos es honrar a los diferentes géneros para que haya un entendimiento de ver dónde empezó y quienes abrieron las puertas", expresa Guerrero.
"Ahora hay muchas formas de generar fans y el live streaming es una cosa, hace que un artista como Grupo Niche que a lo mejor no vas a poder ir a verlos porque estás en otro pais, ahora puedes hacerlo y a la vez puedes comprar mercancía en Amazon, o sea realmente hay un camino para crear a ese fandom y los artistas lo que tiene que hacer es el social media y que llegue a la gente de maneras diferentes", indica.
En México ya se realizó una City Sessions con los venezolanos Mau y Ricky, destacables para su generación, y el mes próximo habrá una nueva edición en Monterrey con Bronco y talento por anunciar.
El recital de Grupo Niche será transmitido en vivo esta noche a partir de las 19:00 horas por el canal Twitch de AmazonMusicEnVivo.
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