Hisense busca consolidarse como un gigante global con una estrategia que incluye alianzas con marcas populares, como la NBA
Con más de una década de presencia en México, Hisense se ha consolidado como uno de los nombres de tecnología más importantes en el país la estrategia comercial de la empresa asiática ha sido desde el principio reducir la barrera de precio que no permite a grandes sectores de la población acceder a tecnologías debido al alto costo que representan para el bolsillo.
En este 2023 la compañía con sede en China ha hecho ajustes a su estrategia comercial con 3 movimientos estratégicos para posicionarse como la marca número uno tanto en televisores como en línea blanca en el continente americano.
Hisense se une a la NBA como patrocinador oficial por 4 años
El primero de estos puntos es sin duda el más atractivo se trata de una recién anunciada alianza con la liga estadounidense de baloncesto NBA, qué posiciona a Hisense como patrocinador oficial de la liga por los próximos 4 años un movimiento estratégico para posicionar el nombre de la marca en la mente de los consumidores jóvenes.
“Hisense tiene una nueva estrategia buscamos acercarnos al nuevo consumidor de contenidos el cual es un consumidor joven, los fanáticos de la NBA son mucho más activos en redes sociales y son espectadores de muchos más partidos que ligas como la NFL o cualquier liga de fútbol soccer profesional por lo cual una alianza para que Hisense sea el patrocinador oficial de la NBA ayuda a la estrategia de posicionar la marca en la mentalidad de los nuevos consumidores y posicionarnos en un futuro como la marca número uno de televisores tanto en Estados Unidos como en México” explicó en entrevista Antonio Hidalgo, Gerente General de Hisense para México.
Actualmente Hisense se ha posicionado como la marca número 2 en venta de televisores en Estados Unidos y en México la compañía espera que la alta exposición de juegos que tiene la NBA entre sus aficionados logre colocar el nombre de la marca en la mentalidad de los consumidores y transmitan el mensaje de que se encuentran ante una marca de alta tecnología.
Como parte de la alianza Hisense ofrecerá una aplicación llamada factor X, la cual hará un resumen de las mejores jugadas y los resultados de los partidos del día que estarán disponibles completamente gratis para los dueños de un televisor de la marca.
“Estados Unidos y México son 2 mercados en los cuales nos encontramos posicionados como la segunda marca de televisores buscamos revertir eso con patrocinios como el que estamos anunciando hoy con la NBA pero también con una propuesta única en la que buscamos reducir la barrera de acceso a tecnologías nuevas a partir de la actual generación de televisores todas nuestras series contarán con la tecnología miniLED, desde nuestro modelo básico en la serie 6 con 50 pulgadas la cual esperamos tenga un precio cercano a los 500 dólares es decir alrededor de 10 mil pesos hasta nuestra ULED X 85 que rondará los 10 mil dólares o 20 mil pesos, somos la única compañía actualmente que ofrece un portafolios de televisores tan amplio con tecnología miniLED, nuestros competidores ofrecen este tipo de tecnologías únicamente en sus topes de gama nosotros creemos que no hay razón para volver este tipo de tecnologías accesibles y presentarlas en líneas de entrada ese es nuestro gran diferenciador” Dijo David Gould, Director de Hisense para las Américas.
Hisense inaugura planta de línea blanca en México
Sumado a esta gran estrategia de posicionar la marca a través de un deporte tan popular a nivel mundial como es el baloncesto de la NBA, Hisense ha consolidado la primera etapa de su nueva planta de línea blanca en Monterrey la cual acaba de enviar a diferentes retailers las primeras unidades de refrigeradores de la marca fabricados completamente en México.
“Terminamos la construcción de la primera fase de nuestra planta y hemos entregado ya las primeras unidades de refrigeradores a nuestros socios comerciales estamos muy orgullosos ya que la construcción de esta planta refrenda el compromiso de Hisense con México nuestro país es el único junto con Sudáfrica que cuenta con 2 plantas de producción fuera de China cuando esté completada en 2026 Hisense estará generando en conjunto con nuestra planta de ensamblaje de televisores en rosarito 7000 empleos directos y estaremos proveyendo de televisores y línea blanca a todo el continente americano cuando esta planta esté terminada estaremos en capacidad de producir refrigeradores aires acondicionados estufas y lavadoras con lo que a ampliaremos aún más el portafolio de productos que tenemos en la región” Indicó Antonio Hidalgo.
Hisense apuesta por su propio ecosistema inteligente
Un punto adicional en la estrategia de Hisense es desarrollar su propio ecosistema inteligente, el sistema operativo vida que se encuentra actualmente en sus televisores inteligentes, migrará paulatinamente a otros dispositivos incluida la línea blanca que se producirá en la planta de Monterrey.
La empresa busca depender cada vez menos de sistemas operativos de terceros y ofrecer al usuario una opción integral que brinde una mejor experiencia de hogar conectado.
“Hemos invertido los últimos 4 años en investigación y desarrollo para perfeccionar nuestro sistema operativo el futuro de la televisión se encuentra en el contenido sin embargo hoy día es muy difícil encontrarlo los programas de televisión series películas y otros contenidos se encuentran fragmentados en diferentes aplicaciones y el usuario debe navegar entre diferentes menús antes de encontrar lo que quiere mirar nosotros estamos trabajando con vida un sistema operativo que libere al usuario del inconveniente de buscar el contenido que quiere mirar basta que con un comando de voz señale qué tipo de contenido qué serie o qué película quiere mirar para que vida busca el contenido dentro del televisor y le muestra el usuario en qué plataforma se encuentra para que él decida en dónde quiere mirarla eventualmente vida migrará hacia otros dispositivos como refrigeradores o lavadoras para poder ofrecer una experiencia integral a nuestros usuarios” señaló Antonio Hidalgo.
Con estas 3 líneas estratégicas, Hisense busca posicionarse como el nuevo gran gigante global que conquiste tanto la sala de los hogares mexicanos y estadounidenses con televisores de alta tecnología a precio accesible, así como el resto del hogar con electrodomésticos de alta tecnología con miras a crear un ecosistema inteligente.
