VANGUARDIA / EL TIEMPO
CIUDAD DE MÉXICO.- Al presentar el informe especial, que la Comisión Nacional de los Derechos Humanos (CNDH), elaboró sobre la asignación y contratación de publicidad oficial, su presidente nacional, Luis Raúl González Pérez advirtió: ”El nivel de opacidad detectado por este organismo sugiere que las prácticas arbitrarias en la asignación y contratación de publicidad oficial se relacionan con su uso como premio o castigo en ocasiones a medios de comunicación por parte de diversas autoridades lo que lacera profundamente el tejido social”.
Durante el foro “Análisis: Hacia la regulación de la publicidad oficial en México”, el ombudsman nacional advirtió que México no cuenta con un marco regulatorio en el que se prevean procedimientos que den certeza jurídica y aseguren condiciones de claridad, transparencia, objetividad y no discriminación en la asignación y contratación de publicidad oficial.
"Todo esto genera que sin justificación alguna se deje a la discrecionalidad de cada dependencia gubernamental realizar contrataciones con los medios de comunicación sin que se señale, en un solo supuesto, que la adquisición de publicidad obedezca a parámetros objetivos como tiraje, costos de publicidad, oportunidad en la distribución o distribución geográfica en territorio nacional.
“Esta situación, lo que provoca es que las entidades de la administración pública federal no apliquen en la práctica criterios objetivos e imparciales con que se garantice la igualdad de oportunidades entre los diversos medios que buscan contar con publicidad oficial”, afirmó.
Por su parte, la directora de la Organización Artículo 19 para México y Centroamérica, Ana Cristina Ruelas, señaló que la falta de una legislación para la asignación de la publicidad oficial permite que los actores gubernamentales usen el dinero público para distorsionar las coberturas de medios y desequilibrar la contienda electoral porque los hechos de mayor interés público se tratan de maquillar y borrar de la historia.
Reiteró que la actual administración ha gastado más de 40 mil millones de pesos en publicidad oficial.
